2025年、タイ人の間で最も人気のある海外旅行先は「日本」であると、タイ最大級の報道メディア『Thairath』が報じました。新型コロナウイルスの影響を経て海外旅行が本格的に再開された今、タイ人旅行者の心を最も強く惹きつけているのが日本です。この記事では、タイ人が日本を旅行先として選ぶ背景にある心理、文化的魅力、そして経済的・社会的要因を分析しながら、今後のインバウンド戦略のヒントを探っていきます。
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1. タイ人観光客はなぜ日本を選ぶのか？
タイと日本の観光交流は近年ますます活発化しています。その背景には、「安全性」「清潔感」「礼儀正しさ」といった日本の社会的印象だけでなく、「四季の美しさ」「色彩豊かな風景」「歴史と現代が融合する文化」といった要素も深く関係しています。
特にタイ人のSNS世代を中心に、日本での体験は「視覚的な美」としても強く印象に残ります。桜、紅葉、雪景色といった季節ごとの自然美、着物や茶道などの伝統文化、さらにはアニメやJ-POPといったサブカルチャーが交差する空間は、タイ人にとって「フォトジェニックな旅」の象徴でもあるのです。
2. VISA社の調査が示す、旅行トレンドの本質
2025年4月、国際決済大手のVISA社は最新の旅行動向に関する調査結果を公開しました。調査によると、タイ人が「2025年に最も行きたい海外旅行先」として選んだ国は日本であり、2位の韓国、3位のシンガポールを大きく引き離していることが明らかになりました。
この傾向は単なる「流行」ではなく、長期的な構造の変化を示しているとVISAは分析しています。実際、タイにおける日本人気はコロナ以前から継続して高く、リピーター率も非常に高い水準を保っています。つまり、日本は「一度行って満足する国」ではなく、「何度も行きたくなる国」として位置づけられているのです。
3. 色彩と文化：タイ人が魅了される“日本の美”
タイの人々にとって、日本は「色と季節の国」として映っています。常夏のタイでは味わうことのできない春の桜や秋の紅葉、冬の雪化粧は、まさに非日常の象徴です。特に桜の花が一斉に咲く風景は「一度は見てみたい絶景」として認知されており、桜前線に合わせた旅行プランも人気を集めています。
さらに、日本文化の“静と動”の美しさもタイ人旅行者を惹きつける要因です。例えば、神社仏閣の静寂と、渋谷のスクランブル交差点の活気。茶道の精神性と、原宿カルチャーの個性。こうした両極が共存する日本の多様性は、タイの若者にとって新鮮かつ刺激的な体験となります。
加えて、日本人の「色」へのこだわりも注目されています。春のピンク、秋の赤や橙、冬の白、夏の藍色。こうした色彩が街の風景やファッション、建築に取り込まれている点は、写真文化が根付くタイのSNSユーザーから見ても魅力的な要素となっています。
このように、タイ人にとって日本は単なる観光地ではなく、「五感で楽しむ芸術空間」に近い存在として捉えられているのです。
4. 人気都市ランキング：タイ人が選ぶ日本の目的地
タイ人旅行者が訪れる日本の都市は、年々多様化しています。従来から人気の高い東京・大阪・京都の「ゴールデンルート」に加え、近年では福岡や札幌、金沢、さらには白川郷や高山などの地方都市への関心が急速に高まっています。
例えば、北海道は「雪と食」の象徴として冬季旅行の定番になりつつあります。雪まつりや温泉、そして海産物への評価は非常に高く、「寒さ」を体験できるユニークな旅先として注目を集めています。一方、九州地方は温泉文化やラーメンといった食の魅力、さらにアジア的な親近感から訪問者数が伸びています。
こうした地域別の選好は、交通インフラの整備や自治体のプロモーション活動とも密接に関わっており、地方創生の観点からも重要な示唆を与えています。
5. SNSとインフルエンサー：タイ人旅行者の意思決定要因
タイにおいて、旅行の情報源として大きな影響力を持っているのがInstagramやTikTokといったSNSです。特にフォトジェニックな風景や体験が共有されることで、「自分も同じ場所へ行きたい」という動機付けがなされます。
インフルエンサーや芸能人が訪れたカフェ、温泉旅館、観光名所が一躍人気スポットとなる現象も多く、自治体や観光施設がタイ語のSNS発信に力を入れるケースも増えています。タイ人にとって「映える風景」は旅の重要な構成要素であり、これは日本の四季や色彩文化との相性の良さにも通じます。
例えば、春の桜並木、夏の花火大会、秋の紅葉トンネル、冬の雪景色はすべて「写真で残したい瞬間」として位置付けられ、実際にSNSでのハッシュタグ使用も多く見られます。
6. コロナ後の心理変化：信頼できる国「日本」
新型コロナウイルスのパンデミックは、旅行者の価値観に大きな影響を与えました。安全性、医療体制、清潔さ、混雑回避といった要素が、旅先選びの新たな基準となっています。
その中で、日本は「信頼できる国」「秩序ある国」としての評価を再び強めています。公共交通機関の正確性、街の清潔さ、感染対策の徹底、そして人々の礼儀正しさといった点が、コロナ禍以降さらに重視されるようになりました。
特に、タイ国内では日本の医療技術や衛生基準への信頼感が厚く、「安心して滞在できる国」として選ばれる傾向が強まっています。こうした「信頼資本」は、他国との差別化にもつながる重要な要素です。
7. 比較されるライバル国：中国・韓国との違い
日本と競合する海外旅行先として、韓国と中国がしばしば比較対象になります。韓国はファッションや美容、K-POPといったカルチャー要素で若者層に強く訴求しています。一方、中国は地理的・経済的な近さを武器にしており、観光資源の多様性でも一定の競争力を持っています。
しかし、文化的な繊細さや「おもてなしの精神」、四季折々の美しさ、そして街や人々の雰囲気全体に感じられる「調和の美」は、日本ならではの魅力です。タイ人の多くが日本に感じているのは、こうした「情緒のある旅」の価値であり、そこが韓国や中国との明確な差別化ポイントとなっています。
また、日本の地方都市が持つ独自の色彩や文化も評価されています。たとえば金沢の加賀友禅や、京都の町家文化、沖縄の伝統舞踊などは、単なる観光を超えて「文化に触れる体験」として記憶に残ります。
8. タイ人観光客の受け入れ体制：日本がすべき環境整備とは
今後さらに増加が予想されるタイ人観光客に対応するには、単に「観光資源」を整えるだけでなく、受け入れ体制全体を再設計する必要があります。特に重要なのは言語対応、キャッシュレス環境、食文化への配慮です。
タイ人の多くは英語を話すものの、観光地ではタイ語表記の案内やパンフレット、スタッフの簡単なタイ語対応があると大きな安心材料となります。また、VISAやMastercardをはじめとするキャッシュレス決済は日本でも浸透しつつありますが、地方では未対応の店も多く、改善の余地があります。
さらに、宗教的背景から豚肉を避ける層やベジタリアンのニーズにも配慮したレストラン選びが重要です。飲食店でのピクトグラム表示やアレルゲン情報の明示は、旅の満足度向上に直結します。
9. 「訪日リピーター」をつかむ鍵は体験の深化と“日本らしさ”
タイ人観光客の多くは日本に複数回訪れており、「2回目以降の訪日旅行者」が占める割合も年々増加しています。そのため、単なる有名観光地だけではなく、よりローカルで深い体験を提供する必要があります。
具体的には、以下のような取り組みが効果的です：
- 地元ガイドによる街歩きツアー
- 農業体験や酒蔵見学などの“暮らし体験”
- 伝統工芸（陶芸・染色・和紙作り）のワークショップ
- 四季イベントへの参加（花火大会・雪まつり・花見など）
こうした体験は、タイ人旅行者が日本に対して抱く「丁寧さ」「自然との調和」「文化への尊敬」といったイメージをより一層深めることにつながります。特に、「自分だけの思い出」を重視する傾向が強いZ世代・ミレニアル層には効果的です。
10. 今後の展望：タイ人観光客を“ファン”に変えるために
観光立国を掲げる日本にとって、東南アジアからの観光客、特に親日感情が強くリピーター意欲も高いタイ人旅行者は、重要なターゲット層です。単なる“お客様”ではなく、繰り返し訪れてくれる“ファン”として定着させるためには、以下のようなアプローチが有効です。
- 地方自治体と観光業界が連携した「オーダーメイド型プロモーション」
- タイのインフルエンサーとの協業による動画コンテンツ制作
- 現地旅行代理店との情報共有とパートナーシップの強化
- ビザ制度のさらなる簡素化と滞在期間の柔軟化
また、観光だけでなく、「教育・医療・長期滞在」といった分野にまで関係性を広げることができれば、日本とタイの関係はより深く、持続的なものになります。
まとめ：なぜタイ人はこれほどまでに日本を愛するのか？
本記事では、2025年の最新調査とタイメディアの報道をもとに、タイ人観光客が日本に強く惹かれる理由を多角的に検証してきました。その背景には、日本がもつ独自の美意識、文化的繊細さ、そして訪れる人を尊重するホスピタリティが根付いています。
色彩豊かな自然、文化が息づく街並み、そして一人ひとりの旅行者の記憶に残る「静かな感動」。これらすべてが、タイ人にとっての“日本らしさ”を形作っています。
今後の日本に求められるのは、「その魅力をいかに磨き、伝え、持続可能な形で提供するか」です。タイ人観光客は、単なる数字ではなく、日本の“本質”に共鳴してくれる最良のパートナーである——そう確信できます。
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